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Aldi en pleine expansion sur le sol Français ?

Aldi étend son réseau commercial en France

Aldi souhaite s’imposer davantage sur le marché français et sa nouvelle stratégie consiste à racheter auprès du groupe Casino, des centaines de magasins Leader Price. La volonté de doubler sa part de marché en France pourrait être un objectif bientôt atteint et avant de vous en dire un peu plus, sachez que nos sources proviennent essentiellement du journal Le Point en version numérique.

Le géant allemand du discount Aldi détient en France actuellement 2.3% de part de marché dans le secteur alimentaire. Cette information provient de Kantar, une société britannique qui se spécialise justement dans les études de marché et dans le domaine du marketing. Selon ce renseignement donc, Aldi souhaite s’imposer davantage sur le territoire Français et afin d’y parvenir la stratégie consiste tout simplement à racheter une chaîne concurrente.

Leader Price qui est la propriété de Casino a ainsi cédé 545 magasins de l’enseigne en plus de trois entrepôts et de deux autres locales, pour la somme de 717 millions d’euros. L’investissement est certes colossal, mais avec cette stratégie de rachat, Aldi espère doubler sa part de marché. Résultat des courses, Aldi dispose aujourd’hui de plus de 860 magasins en France, en sachant que son implantation se situe principalement dans le Nord de la France et dans l’Est de la France.

Se rendre encore plus disponible pour les Français

Par le biais de cette stratégie, Aldi souhaite tout simplement que les Français puissent trouver un magasin à 15 minutes au maximum de chez eux. Bien évidemment, les magasins de l’enseigne Leader Price deviendront des nouveaux Aldi et pour ce faire, durant toute l’année 2021 le changement va s’opérer petit à petit. Le but est d’atteindre le même succès que dans son pays d’origine (en Allemagne) en devenant LE leader du hard discount alimentaire.

Concurrence directe à Lidl ?

Il est certain que la stratégie d’expansion d’Aldi a de quoi déranger son principal concurrent qui n’est autre que Lidl. Rappelons que Lidl avait frappé un grand coup il y a quelque temps en mettant en place le rayon boulangerie avec la cuisson sur place, sur tout le marché européen. Le nouveau coup de maitre d’Aldi serait-ce une réponse, afin de lui faire un beau pied de nez ? Mentionnons également qu’à l’heure actuelle Lidl représente plus de 1500 magasins dans tout l’Hexagone.

Mais rassurons Lidl, ce n’est pas la seule enseigne qui devrait se préoccuper puisque depuis plusieurs mois, pas mal d’enseignes redoutent la stratégie d’Aldi. En effet, des concurrents comme Netto ou encore Leclerc frémissent un peu, d’autant que la crise sanitaire est en train de provoquer une sorte de crise économique, affectant le pouvoir d’achat des Français. C’est pourquoi, on peut tout de même se demander si la stratégie d’Aldi ne serait pas de relancer le hard discount avec de nouveaux projets pour 2021 ?

On ne peut le confirmer mais en toute logique, oui on peut penser que la crise économique qui relève du contexte sanitaire peut avoir un lien avec une expansion encore plus grande d’Aldi. Avec plusieurs milliards d’euros par an en chiffre d’affaires Aldi souhaite s’imposer en France et donc d’ici peu, ne vous surprenez pas si vous voyez de plus en plus de magasins Aldi c’est normal. Nous vous invitons à retrouver l’article paru au sein du journal Le Point via le lien suivant.

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